Innovadoras hasta la médula, por David Somoza Mosquera
Twitter: @DavidSomozaM
«Por tercer año consecutivo, la evidencia aumenta: las empresas que priorizan la innovación y se aseguran de estar listas para actuar están ampliando la brecha con respecto a los competidores menos capaces».
Esa es a la conclusión que llega la firma Boston Consulting Group (BCG) en su estudio «Most Innovative Companies 2023: Reaching New Heights in Uncertain Times».
Y la razón de que esto sea así –según describe la consultora– es que los líderes de esas empresas entregan nuevos productos, ingresan a nuevos mercados y establecen nuevas fuentes de ingresos. Es decir, están dispuestos a innovar en todas las áreas que sea posible para siempre estar no uno, sino varios pasos delante de la competencia.
Este año, los hallazgos de ese estudio encajan con otra nueva investigación de BCG que revela que «las empresas construidas para el futuro comparten un conjunto común de atributos que les permiten exhibir un rendimiento superior, ser más resistentes a los impactos y las interrupciones, y explotar la innovación más rápido para crecer y crear valor». Y esto incluye, como era de esperar dado el auge que ha tenido, desbloquear el potencial de la inteligencia artificial.
En el informe sobre las empresas más innovadoras de este año, la firma examinó lo que están haciendo los líderes que están listos para desarrollar innovaciones de productos, procesos y modelos de negocio que pueden tener un impacto sostenible para avanzar.
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Y uno de los descubrimientos que vale la pena resaltar es que, a pesar de la incertidumbre económica mundial, la innovación se elevó como una de las principales prioridades corporativas en 2023, y 79% de las empresas la clasificó entre sus tres objetivos principales. Esto representa un aumento de 75% en 2022 y está cerca del máximo de 2019 de 82%.
La encuesta también muestra que las principales áreas de énfasis en la innovación son los nuevos productos y la exploración de modelos comerciales adyacentes. «Las empresas siguen siendo optimistas sobre sus perspectivas de innovación: 42% espera aumentar significativamente el gasto este año, un salto de 16 puntos porcentuales con respecto a la última recesión económica de 2009”, dice BCG.
Ante esas cifras, la consultora recuerda que hace dos años, cuando el mundo comenzó a salir de la pandemia, observó que la innovación exitosa requiere de tres cosas: priorizar la innovación, comprometer la inversión y el talento, y estar listo para transformar la inversión en resultados.
«Descubrimos que solo una de cada cuatro empresas estaba ‘lista para la innovación’, es decir, cumplía con los tres criterios, en particular con los elementos de liderazgo y trabajo en equipo que permiten la ejecución efectiva de las ambiciones de innovación de una empresa», agrega BCG.
El año pasado, exploró la preparación de las empresas en el contexto del clima y la sostenibilidad, que dos tercios de las compañías clasificaron como una prioridad corporativa. Pero solo una de cada cinco estaba lista para tomar medidas efectivas. Este año, el panorama ha cambiado: dos de cada tres clasifican la innovación como su principal prioridad y 90% espera aumentar el gasto, casi todas en más de 10%.
Los estudios de BCG demuestran la importancia que para las empresas tiene poner la innovación al frente y en el centro de sus futuras estrategias de crecimiento. Esto las hace mucho más agresivas en cuanto a apuntar a tecnologías o procesos innovadores e incorporar a sus plantillas a líderes y empleados con una capacidad demostrada para innovar.
Sin duda, innovadoras hasta la médula.
David Somoza Mosquera es especialista en temas de negocios y manejo de capital humano.
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